周泽雨, 翁翕, 程协南
2024, 3(3): 107-142.
近年来中国平台经济快速发展,在经济社会发展全局中的地位和作用日益凸显。互联网流量作为平台经济的核心要素,其与平台经济之间的内在联系亟待考察。鉴于此,本文首先回顾了中国平台经济以及相关法律法规建设的发展历程,之后从平台经济各类市场主体的流量决策行为入手,考察了完全垄断平台在其流量变现过程中实施引流行为对社会福利的影响。具体而言,本文建立了一个基于Hotelling模型的平台完全垄断的模型,并发现,相比于企业完全垄断的情形,当垄断平台采用“为企业有偿引流”作为流量变现手段时,尚未进入市场的企业会选择支付给平台营销费用并通过平台引流进入市场,从而使平台获取正的利润,同时加剧了市场竞争,部分改善了消费者福利,但平台推送给消费者非合意商品的行为削弱了对福利的改善。相对于一级最优(First-Best)的情况,垄断平台的引流行为在细分程度较高的市场上造成的效率损失高于细分程度较低的市场;而且在细分程度较低的市场上,细分程度变化不影响以消费者福利衡量的效率损失程度,但当市场充分细分后,垄断平台的引流行为会在更细分的市场上造成更大的效率损失。基于此,本文给出了应针对平台涉足市场的具体属性差异实施不同监管力度的政策建议。